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J.C. Penney CEO tente de changer la façon dont nous magasinons

10. prosince 2012 v 14:11
J.C. Penney CEO tente de changer la façon dont nous magasinons
J.C. Penney directeur général Ron Johnson semble imperturbable que pertes de montage et la baisse des ventes de la chaîne de grands magasins ont conduit à de plus en plus critique de son plan visant à changer la façon dont que nous magasinons. chemise ralph lauren C'est peut-être parce que ce n'est pas la première fois au cours de la carrière de 30 ans de Johnson qu'il a tenté ce qui semblait impossible.
NEW YORK -

J.C. Penney directeur général Ron Johnson semble imperturbable que pertes de montage et la baisse des ventes de la chaîne de grands magasins ont conduit à de plus en plus critique de son plan visant à changer la façon dont que nous magasinons. C'est peut-être parce que ce n'est pas la première fois au cours de la carrière de 30 ans de Johnson qu'il a tenté ce qui semblait impossible.

Personnes prédit il échouait à la vente d'articles ménagers haut de gamme et robes à discounter Target, mais encore de shoppers troupeau il ans plus tard pour des pacotilles chics. De la même manière, chemise ralph lauren homme presque personne ne croyait que les magasins Apple, qu'il a conçu pour vendre le consumer electronics gadgets du géant pourraient faire de l'argent. Encore les opérations de vente au détail Apple sont devenus les plus rentables dans l'industrie.

À l'époque, les deux décisions semblaient radicales. Maintenant, ils sont considérés comme traits de génie.

Mais les dernière gamble de Johnson promet d'être son plus grand. Il vise non seulement à inverser les fortunes de Penney, une chaîne de 110 ans, qui a eu des baisses de ventes dans quatre des cinq dernières années qu'il a eu du mal à s'adapter à l'évolution des goûts des consommateurs et habitudes d'achat. Il tente également de faire quelque chose qui n'est saisi d'aucun autre détaillant : réinventer le grand magasin de la Terre vers le haut.

Depuis son départ d'Apple pour devenir CEO de Penney en novembre, chemise ralph lauren Femme Johnson révision allant du détaillant prix pour ses produits à ses magasins. Il s'est débarrassé de la plupart des ventes. Il est introduit dans la hanches marques. Et il remplace rangées de supports à vêtements avec petits commerces qui font les magasins envie de centres commerciaux mini en plein air.

Mais depuis Penney a commencé les changements, la chaîne a signalé trois trimestres consécutifs de grandes pertes sur fortes baisses de ventes. Son stock a perdu plus de la moitié de sa valeur. Sa cote de crédit est en situation indésirable. Et les critiques commencent à douter que Johnson a ce qu'il faut faire la fraîcheur de la chaîne.

« Il essaie de démarrer une révolution de détail sans armée des consommateurs derrière lui, » dit Burt Flickinger, III, président d'un Conseil de vente au détail. « La Penney pâtira désastreuse situation financière et la compétitivité ainsi. »

Mais Johnson, 53, natif du Midwest qui parle de sa vision de J.C. Penney Co. avec enthousiasme enfantin, soldes ralph lauren est loin de se décourager: « beaucoup de gens pense que nous sommes fous. Mais c'est ce qu'il faut pour aller de l'avant."
 

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